最近在講數(shù)據(jù)分析的課程，課程中提到了一個(gè)問題：數(shù)據(jù)分析是什么？也許有些同學(xué)說：我通過數(shù)據(jù)分析找到了營(yíng)銷當(dāng)中的問題，并且知道該如何優(yōu)化賬戶。如果你是一個(gè)競(jìng)價(jià)員那么你說的沒錯(cuò)。如果你站在整個(gè)營(yíng)銷的角度上去看這個(gè)問題：其實(shí)數(shù)據(jù)分析最根本的目的是受眾人群的分析。

我們一般做搜索引擎營(yíng)銷的時(shí)候，先去找一些我們覺得受眾人群會(huì)搜索的關(guān)鍵詞進(jìn)行投放，制作我們覺得受眾人群會(huì)喜歡的著陸頁面，但是這些都是根據(jù)我們以往經(jīng)驗(yàn)或者是主觀方面的判斷。隨著賬戶的推廣我們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷效果并不是盡如人意。于是我們開始數(shù)據(jù)分析，找到那些關(guān)鍵詞沒轉(zhuǎn)化，找到著陸頁面中哪些地方設(shè)計(jì)的不合理，找到客服人員溝通的問題。隨著不斷的進(jìn)行優(yōu)化，于是發(fā)現(xiàn)我們的營(yíng)銷效果會(huì)有一些改觀。很多同學(xué)到此就停止了腳步。

通過我們第一步的數(shù)據(jù)分析我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)原來訪客喜歡搜素這樣的關(guān)鍵詞，喜歡這樣的著陸頁面。那么我們?yōu)槭裁床蝗ピ偕钊胨伎己头治?，訪客還會(huì)喜歡哪些關(guān)鍵詞？還會(huì)喜歡什么樣的頁面？通過不斷的分析我們會(huì)發(fā)現(xiàn)我們?cè)絹碓搅私馕覀兊氖鼙娙巳海絹碓搅私馑男睦?，越來越了解他們的瀏覽習(xí)慣。那么我們的營(yíng)銷效果就會(huì)越來越好。

所以，我覺得無論是搜索引擎營(yíng)銷或者是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都是用我們的推廣手段不斷去匹配我們的受眾人群。也就意味著你越了解你的受眾人群，可能你的營(yíng)銷就會(huì)更有效果。