抵達(dá)率并不是我們?nèi)粘７治鰯?shù)據(jù)的重點(diǎn)，很多人都不太看重甚至?xí)雎缘羲?。抵達(dá)率=訪問次數(shù)/點(diǎn)擊次數(shù)。如果你的抵達(dá)率是50%，那么你每一次的點(diǎn)擊價格都要乘以2。所以抵達(dá)率如果出了問題，后果很嚴(yán)重。

抵達(dá)率低可能存在兩種情況：第一，如果你的賬戶訪問的次數(shù)低，點(diǎn)擊的次數(shù)也低。這說明是你的推廣效果不好，關(guān)鍵詞排名不穩(wěn)定或者沒有排名。那你就需要優(yōu)化推廣排名。第二，如果是訪問的次數(shù)比較低，但是點(diǎn)擊的次數(shù)比較高，這說明很多點(diǎn)擊都沒能正常到達(dá)網(wǎng)站頁面。這就是抵達(dá)率不正常。

百度競價的網(wǎng)站抵達(dá)率，PC端在90%以上算正常，移動端則是80%。若你的抵達(dá)率低于50%，那么絕對存在著不可忽視的問題。今天我們就來著重分析一下造成第二種情況的原因并提供一些解決方法。

1、頁面的打開速度過慢

一般的用戶都沒有耐心去等待你的頁面加載，所以如果頁面打開速度很慢，甚至可能還沒有加載到統(tǒng)計代碼客戶就已經(jīng)關(guān)閉了。

解決方法：如果是圖片過大導(dǎo)致的頁面打開過慢，Semer可以請設(shè)計幫忙壓縮圖片以加快頁面打開速度；如果是JS文件太多導(dǎo)致頁面打開速度過慢，Semer可以找JS文件托管方來托管JS文件以加快頁面打開速度。

2、統(tǒng)計代碼沒有覆蓋完整

如果沒有正確安裝統(tǒng)計代碼，把訪客的訪問記錄成點(diǎn)擊卻沒有記錄為訪問，也會影響抵達(dá)率。

解決方法：將統(tǒng)計代碼安裝至網(wǎng)站頭部，以保證進(jìn)入網(wǎng)站的訪客可以統(tǒng)計到。在百度統(tǒng)計中查看代碼安裝率，把所有推廣頁面覆蓋。

3、設(shè)置的推廣URL打不開

由于添加跟蹤參數(shù)不當(dāng)，或其他各種原因?qū)е峦茝VURL打不開，訪客點(diǎn)擊了廣告卻到達(dá)不了頁面。這個問題很多人都遇到過，所以一定要檢查好著陸頁，不要犯這種低級失誤。

解決辦法：可以用http狀態(tài)碼查詢工具批量檢測URL能否打開，返回的狀態(tài)碼2字頭代表正確，3字頭代表重定向，4字頭代表請求錯誤，5字頭代表服務(wù)器錯誤。

4、同一個訪客點(diǎn)擊太多

說白了就是來自競爭對手的惡意點(diǎn)擊，這是一種必須譴責(zé)卻無法規(guī)避的行為。有些惡意點(diǎn)擊甚至智能到能夠模仿正常訪客的行為。

解決方法：在鑒別上大家可以通過瀏覽者的分辨率來識別，也可以修改顯示URL的大小寫來防范，因為有些惡意點(diǎn)擊的軟件一般都會綁定一些東西來進(jìn)行惡意點(diǎn)擊比如綁定你的顯示URL。還可以用商盾屏蔽重復(fù)的IP、IP段和機(jī)器碼。

5、統(tǒng)計數(shù)據(jù)錯誤

度娘只是機(jī)器不是神，所以有時候可能是統(tǒng)計工具本身的數(shù)據(jù)錯誤。

解決方法：除了百度統(tǒng)計，我們可以多個統(tǒng)計工具同時使用，確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。推薦兩個其他的統(tǒng)計工具：cnzz、ptengine。

6、網(wǎng)站其它問題

比如域名到期，網(wǎng)站打不開了，程序出錯等問題。

解決方法：Semer可用用360網(wǎng)站守護(hù)實時監(jiān)控服務(wù)器運(yùn)作，以便及時解決問題。

看過這些，有沒有趕緊進(jìn)入百度統(tǒng)計查看一下你的抵達(dá)率正不正常？

順便說一下，如果你的抵達(dá)率等于100%或者超過100%，是因為百度在排除一部分無效點(diǎn)擊后，點(diǎn)擊數(shù)量減少了，就造成了訪問次數(shù)＞點(diǎn)擊量。